Introduites avec le programme des nouveaux gTLDs de 2012 via la Specification 13, les extensions .BRAND sont des domaines de premier niveau réservés à une seule entreprise, titulaire de la marque correspondante, et fermés à l’enregistrement public. L’article passe en revue le cadre juridique (Base Registry Agreement, Global Amendments de 2023), les coûts — 227 000 USD de frais de candidature pour le cycle 2026, environ 25 000 USD de redevances annuelles fixes, plus les frais par transaction et de prestataire technique — et la valeur stratégique : contrôle total de l’espace de nommage, zones de confiance qui déjouent le phishing, segmentation géographique ou fonctionnelle, illustrés par Canon, Barclays, Google, AXA, la SNCF ou le réseau d’agences locales de MMA. Les .BRAND abandonnés (.bugatti, .dunlop, .tiffany) montrent l’échec des candidatures défensives sans plan opérationnel. À l’approche de la réouverture des candidatures par l’ICANN en 2026, l’enjeu est moins technique que stratégique.