Les réseaux sociaux, plaques tournantes confirmées de la contrefaçon

Chaque année, l’office britannique de la propriété intellectuelle (UKIPO) publie un rapport sur l’état de la contrefaçon ; l’édition 2024 confirme un basculement déjà perceptible : les contrefacteurs migrent des sites web et plateformes d’enchères vers les réseaux sociaux, qui offrent un lien plus direct et plus mondial avec les consommateurs. Le rapport documente notamment un groupe Facebook organisant la vente de vêtements, parfums et accessoires imitant Nike, Rolex et Ugg. La répression peine à suivre : les plateformes sont transnationales, les annonces prolifèrent plus vite qu’on ne les retire, et une action efficace exige des outils de surveillance spécialisés. L’article en tire la conséquence pratique pour les titulaires de marques : la surveillance des réseaux sociaux — comptes, groupes, publicités — doit être intégrée à la protection en ligne au même titre que les noms de domaine et les places de marché, avec des procédures de retrait à la mesure du rythme des atteintes.